Öffentlichkeitsarbeit
Eine professionelle Öffentlichkeitsarbeit ist integraler Bestandteil des Projekts NEUANFANGEN. Sie gibt der Aktion in jeder Region neu ihr eigenes, unverwechselbares Profil. Sie fördert zum einen die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Projekt und wirkt als ´Türöffner` in der Öffentlichkeit.
Das „Corporate Design“, also ein einheitliches Erscheinungsbild aller Medien (Buch, Plakate, Mitarbeiter-Zeitung, Werbemittel usw.), soll Professionalität und Niveau ausstrahlen und die Kirche positiv und zeitgemäß ins Licht setzen. Wo es in der sonstigen kirchlichen Arbeit womöglich kopierte Zettel tun - das reicht bei NEUANFANGEN nicht aus. Dass sich NEUANFANGEN professioneller Mediengestaltung bedient, sorgt auch dafür, dass das Projekt für Sponsoren aus Handel und Wirtschaft interessant wird.
NEUANFANGEN ist für die Medien häufig aus drei Gründen interessant: Es ist ungewöhnlich; es ist seriös und es ist eine Aktion, an der sich viele beteiligen. Die Projektleitung sollte Wert auf gute Kontakte zur lokalen Presse legen und immer wieder Gelegenheiten schaffen, damit über NEUANFANGEN positiv berichtet wird. Damit für das Projekt ein Bewusstsein in der Bevölkerung und Neugier auf das Buch entsteht, reicht es nicht aus, dass ein oder zwei Mal ein Artikel in der Zeitung steht.
Das Team für die Öffentlichkeitsarbeit trägt Sorge dafür, dass NEU ANFANGEN in der Bevölkerung immer wieder wahrgenommen wird und sich im Bewusstsein der beteiligten Gemeinden verankert. Es sollten Anlässe geschaffen werden, damit die Aktion bekannt wird. Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sollten dazu aber auch lokale bzw. regionale Veranstaltungen und Feste nutzen. So nahm z.B. eine unübersehbar große Gruppe von NEUANFANGEN-Mitarbeitenden in Schwäbisch Hall drei Wochen vor den Erstanrufen am Dreikönigslauf teil. Dabei trugen sie Trikots mit dem NEUANFANGEN-Logo. Andere Regionen veranstalteten z.B. eine Sponsoren-Rallye.
Weil das Projekt NEUANFANGEN ungewöhnliche Wege geht, konnten in einigen Regionen Menschen vom Rand der Gemeinde gewonnen werden, die als Kommunikationsprofis in Unternehmen tätig sind. Sie haben dem Projekt zu einem professionellen Auftritt verholfen.
Aufgaben im Detail:
- Entwurf der Informationsbroschüre für die Gemeinden und die Werbung von Ehrenamtlichen
- Aufbau und Pflege der Website (für Kommunikation nach innen und außen)
- Intensive Kontaktpflege zu den lokalen Medien (Presse, Radio ...)
- Ggf. Herausgabe der Mitarbeiter-Zeitungen
- Planung des Buchzeichens (die Rückseite dient zur Veröffentlichung der Namen von Sponsoren)
- Überlegungen zu Werbemedien wie z.B. Stofftaschen, Regenschirme, Caps, Kugelschreiber, Luftballons, PKW-Aufkleber, Bäckertüten, Metzgertüten, Gratis-Postkarten oder kleine Visitenkarten (zur Auslage in Geschäften oder zur persönlichen Weitergabe)
- Planung und Durchführung besonderer ´Events` (z.B. Sponsoren-Rallye) und der Buchpräsentation
- Planung der Plakatierung sowie der Aufhängung der Straßenbanner vor und während der Aktionsphase in Zusammenarbeit mit den Ortsarbeitskreisen
Die Öffentlichkeitsarbeit trägt wesentlich zum Gelingen und zur Akzeptanz des Projektes bei und fördert ein hohes Interesse am Buch. Alle Menschen sollen wissen, dass sie angerufen werden, bevor tatsächlich das Telefon klingelt. Denn wir wollen Menschen durch unseren Anruf während ihres Feierabends nicht überrumpeln und dadurch möglicherweise verärgern.
