Was ist Auslöser für das Projekt?
Die religiöse Vielfalt hat stark zugenommen. Deutschland ist nicht mehr das weitgehend evangelisch-katholische Land früherer Jahrzehnte. Heute leben hier Menschen mit sehr unterschiedlichen religiösen Hintergründen. Es besteht ein Bedarf an seriösen Informationen über Religion – auch um Desinformationen entgegenzuwirken.
Diese Informationen sollen möglichst viele Menschen erreichen – auch Menschen, die Kirche sonst kaum oder gar nicht (mehr) erreicht. Das Format ist deshalb bewusst für Radio, YouTube, Instagram, TikTok und später Fernsehen entwickelt worden und wird – je nach Kanal – entsprechend produziert.
Welche Herausforderung / Vision?
Wie schaffen wir es, dass sich Menschen für kirchliche Themen interessieren, die ihnen eigentlich eher skeptisch oder ablehnend gegenüberstehen? Unser Ziel war und ist es, die Methode des Infotainment zu nutzen und auf der Trägerwelle der Unterhaltung Menschen Antworten auf Fragen zu geben, die sie vermutlich selbst niemals gestellt hätten.
Wir nutzen verständliche Sprache und setzen kein Vorwissen voraus und passen jede Folge dem jeweiligen Ausspielkanal (Fernsehen, Radio, YouTube, Instagram, TikTok, Print) so an, dass sie den Menschen im gewohnten „Look & Feel“ begegnet. Da die Aufmerksamkeitsspanne beim Medienkonsum stark abgenommen hat, reagieren wir mit einem kompakten Format, das die Inhalte so aufbereitet, dass sie im Gedächtnis bleiben.
An wen richtet es sich?
An eine überwiegend kirchenferne Zielgruppe, vor allem an Menschen zwischen 14-59 Jahren.
Marktforschung und Datenanalyse zeigen, dass wir mit diesem Produkt Zielgruppen erreichen und für Kirche begeistern können, die die Kirche selbst nicht (mehr) erreicht.
Was passiert bei dem Projekt?
Wir erklären von A wie Adam bis Z wie Zuckerfest die bunte Welt der Religionen mit einem absoluten Experten: Theologe Prof. Dr. Wolfgang Reinbold ist Beauftragter für Interreligiöses bei der Landeskirche Hannovers.
Das Team „on air“: Experte: Theologe Prof. Dr. Wolfgang Reinbold
Moderator/Stv. Chefredakteur/Mit-Entwickler: Markus Grieger
Das Team „hinter den Kulissen“: Produzent/Schnitt: Jonathan Haase
Mit-Entwickler/Chefredakteur: Lukas Schienke
Was bewirkt es?
Nachweisbare Millionenreichweiten für kirchliche Themen – vor allem bei der jüngeren Zielgruppe, die die Kirche selbst nicht (mehr) erreicht und das über alle Mediengattungen hinweg.
Im Fernsehen: Wöchentlich am Samstagmittag bei Pro 7 (in jedem 2. Monat)
Im Radio: Bei Klassikradio, Radio ffn, Antenne Niedersachsen und ENERGY Bremen
Bei Social-Media: TikTok, Instagram & Youtube
Als Buch: Bisher sind mit „Warum ist der Buddha so dick?“ und „Warum ist Weihnachten am 7. Januar?“ zwei erfolgreiche Begleitbücher erschienen. Ein besonderer Ritterschlag: Zwei Landeszentralen für politische Bildung haben Sonderdrucke bestellt.
Jede Folge „Religion in 90 Sekunden“ erreicht über alle Mediengattungen 1.500.000 – 2.000.000 Menschen.
Was ist das Innovative / Wegweisende?
Wir erreichen junge Menschen und wir erreichen sie millionenfach mit kirchlichem Inhalt. Das ist eine Zielgruppe, die die Kirche selbst nicht (mehr) erreicht. Wir schaffen es, das Bewusstsein für Themen zu wecken, die viele schon vom Radar verloren haben. Wir erreichen die Menschen dort wo sie sind: Vorm TV, am Radio oder auf den Social-Media-Plattformen und zeigen: Kirche und Glauben sind viel mehr, als viele denken.
