Die Glaubensentdecker. Ein digitales Begleitangebot für Eltern und Pat*innen nach der Taufe - Arbeitsgemeinschaft Missionarische Dienste

Evangelische Begleitung für Familien mit Kindern von Taufe bis zur Einschulung Mit der christlichen Taufe beginnt eine Reise. Ein Segen für ein Kind. Und ein Versprechen: Gott geht mit. Doch wie kann dieser Segen im Alltag weiterleben? Die Glaubensentdecker sind ein Newsletter-Angebot, das mit der Taufe beginnt und Familien mit getauften Kindern im Alter von 0 bis 7 Jahren bis zur Einschulung begleitet. Mit alltagstauglichen Impulsen unterstützen wir Eltern, Sorgeberechtigte und Pat:innen.

Was ist Auslöser für das Projekt?

Ausgangslage
Kirche verliert nicht primär Mitglieder, sondern Anschlussfähigkeit im Lebenslauf. Religiosität ist situativ, ereignisbezogen und alltagsnah. Über 70 % unserer Kirchenmitglieder sind weder kirchlich-engagiert noch gleichgültig. Sie sind offen für Sinn- und Lebensfragen, erwarten jedoch eine respektvolle, nicht normierende Ansprache.*

Kontakt entsteht vor allem bei Lebensereignissen, danach bricht er ab
Kernfrage: Wie bleiben wir als Kirche anschlussfähig, ohne Überforderung oder Erwartungsdruck?
Es braucht ein Format zwischen den Anlässen, das Beziehung von Mitgliedern zu ihrer Kirche hält, ohne neue Verpflichtungen.
Der Newsletter „Die Glaubensentdecker“ ist eine wiederkehrende, niedrigschwellige Intervention im Alltag von Familien. Er begleitet – individuell an das Lebensalter des getauften Kindes angepasst – ohne Verpflichtung, stärkt Anschlussfähigkeit statt Erwartungsdruck und ersetzt keine Gemeindeangebote, sondern entlastet. Er hält Kirche zwischen den Kontaktpunkten präsent.
Erfolg zeigt sich nicht primär in Klickzahlen, sondern in: Wiedererkennung, geringer Abmelderate und dem Gefühl: „Das passt zu uns.“

*Quellen: Mitglieder im Blick; Vertrauen von Anfang an – Informationen und Anregungen zur Arbeit mit den Elternbriefen zu Religion und Glaube“ (EAF Bayern, 2024); EKD-Mitgliederbefragung | Schwerpunkt Bayern 4. Juli 2024; „Member Journey – Workshop Mitglieder der evangelischen Kirche“ (EKD, 17.02.2025)

Welche Herausforderung / Vision?

Der Newsletter schließt eine strategische Lücke zwischen kirchlichen Anlässen
und Alltag. Als Beziehungs- und Orientierungsmedium stärkt er die Anschlussfähigkeit
in relevanten Lebensphasen und macht Kirche als hilfreich, respektvoll
und zeitgemäß erlebbar. Zudem fördert er den Austausch zwischen Eltern und Taufpat*innen, sich auch im Anschluss an die Taufe über Glaubensthemen auszutauschen.

Die Vision ist, dass Familien kleine Rituale des Glaubens aus dem Newsletter in ihren Alltag integrieren. Ein gemeinsames Ritual der Dankbarkeit vor dem Schlafengehen, ein Gebet, über biblische Geschichten sprechen, z.B. die Verbindung Zoobesuch mit den Tieren der Arche Noah.

In dem Projekt beziehen wir die Gemeinden vor Ort bewusst mit ein und geben eine Hilfestellung über ein Werbemittelpaket. So kann auf das Angebot bereits im Taufgespräch hingewiesen werden – in einem Moment, in dem Eltern hoch emotional und offen für das Thema Kirche sind.

An wen richtet es sich?

Der Newsletter ist offen zugänglich, richtet sich in Tonalität und Inhalt
jedoch bewusst an ev. Mitglieder und Tauffamilien. Nicht-Mitglieder können sich anmelden, werden nicht aktiv beworben und nicht gesondert adressiert.

Was passiert bei dem Projekt?

Einmal pro Quartal (Erntedank, Weihnachten, Ostern, Sommer) sowie am Geburtstag und am Tauftag wird der Newsletter versendet. Individualisiert nach Lebensalter des Kindes. Die Inhalte sind je nach Altersgruppe unterschiedlich.

Was bewirkt es?

Wir holen die Menschen ab und richten den Newsletter nach ihren Bedürfnissen aus. Wir möchten die Bandbreite der kirchlichen Angebote aufzeigen und den Gemeinden eine Brücke zu den Mitgliedern bauen – denn nach der Taufe werden die Kontaktpunkte weniger, wenn ich nicht hoch verbunden mit meiner Gemeinde bin.

Was ist das Innovative / Wegweisende?

Wir richten das Angebot bewusst auf nicht hoch verbundene Mitglieder (ereignisorientiert-empfindsame) aus. Die Bildsprache und die Inhalte sind zeitgemäß und stark aus der Marketingsicht heraus erarbeitet und nicht innerkirchlich gedacht.